Πώς να κάνετε ποιοτική βελτιστοποίηση περιεχομένου

Οι ιδιοκτήτες ιστοσελίδων δυσκολεύονται να κάνουν ποιοτική βελτιστοποίηση περιεχομένου ώστε να πετύχουν κορυφαίες θέσεις στις μηχανές αναζήτησης. Δεν είναι παράξενο, καθώς διαφορετικά οι σύγχρονες επιχειρήσεις δεν μπορούν να αντεπεξέλθουν στον έντονο ανταγωνισμό. Στον 21ο αιώνα, κάθε εταιρεία πρέπει να εργάζεται για να ενισχύσει την παρουσία της στο διαδίκτυο.

Σήμερα, η βελτιστοποίηση περιεχομένου είναι επίκαιρο ζήτημα και για τα δύο είδη επιχειρήσεων: φυσικά καταστήματα και ηλεκτρονικό εμπόριο. Κάθε ιστοσελίδα, φωτογραφία και βίντεο που ανεβαίνει πρέπει να βελτιστοποιείται σύμφωνα με τις απαιτήσεις των μηχανών αναζήτησης και τις προτιμήσεις των χρηστών. Ας δούμε ποια εργαλεία και συμβουλές βελτιστοποίησης περιεχομένου μπορούν να βοηθήσουν στην κάλυψη των απαιτήσεων τόσο των μηχανών όσο και των ανθρώπων.

Ποια είναι τα οφέλη της βελτιστοποίησης περιεχομένου;

Η βελτιστοποίηση περιεχομένου οδηγεί σε καλύτερη κατάταξη, που σημαίνει ότι περισσότεροι χρήστες θα μπορούν να βρουν μια ιστοσελίδα. Η αυξημένη επισκεψιμότητα είναι ένα από τα θετικά αποτελέσματα, που συνδέεται στενά με τους βασικούς στόχους:

Αναγνωρισιμότητα Επωνυμίας. Ο παγκόσμιος ιστός είναι το ιδανικό μέρος για να προωθήσετε μια νέα επωνυμία, εταιρεία ή blog. Το ποιοτικό περιεχόμενο είναι απαραίτητο αν θέλετε να τραβήξετε την προσοχή εκατοντάδων, χιλιάδων ή ακόμα και εκατομμυρίων πιθανών πελατών.

Κέρδος. Ο τελικός στόχος κάθε ιδιοκτήτη εμπορικής ιστοσελίδας είναι το οικονομικό όφελος. Η αυξημένη επισκεψιμότητα βοηθά τα ηλεκτρονικά καταστήματα να πετύχουν υψηλότερες πωλήσεις και βοηθά τους bloggers να κερδίσουν από προγράμματα σύστασης και διαφημίσεις.

Όταν οι στόχοι είναι ξεκάθαροι, ήρθε η ώρα να ξεκινήσετε τη διαδικασία βελτιστοποίησης. Υπάρχουν ορισμένα σημαντικά βήματα που πρέπει να ακολουθηθούν με τη σωστή σειρά.

Βήμα #1 – Έρευνα λέξεων-κλειδιών

Το πρώτο βήμα για να μάθετε πώς να ξεκινήσετε ένα blog και να δημιουργήσετε περιεχόμενο είναι να κατανοήσετε την έρευνα λέξεων-κλειδιών. Κάθε λέξη αναζήτησης είναι ένας ευαίσθητος σύνδεσμος μεταξύ των χρηστών, της Google και της ιστοσελίδας. Είναι λοιπόν σημαντικό να επιλέξετε τις λέξεις-κλειδιά όσο το δυνατόν πιο ακριβώς, ώστε να προσελκύσετε τον μέγιστο αριθμό επισκεπτών.

Ρίξτε μια ματιά σε αυτό το Whiteboard Friday επεισόδιο , που παρουσιάζει ενδιαφέρουσες οπτικές για την έρευνα SEO λέξεων-κλειδιών.

Πολλά online εργαλεία μπορούν να χρησιμοποιηθούν για γρήγορη και αποτελεσματική έρευνα λέξεων-κλειδιών. Οι τρεις παρακάτω υπηρεσίες προσφέρουν τα καλύτερα αποτελέσματα, ειδικά αν αξιοποιηθούν συνδυαστικά.

Google AdWords: Keyword Planner. Είναι η πιο δημοφιλής και αξιόπιστη υπηρεσία. Ενσωματώνεται σε λογαριασμό Google AdWords και είναι δωρεάν για όλους. Παρέχει λεπτομερείς πληροφορίες για δείκτες όπως μέσες μηνιαίες αναζητήσεις και ανταγωνισμό.

Ubersuggest. Αυτό το εργαλείο βοηθά στην επέκταση της έρευνας λέξεων-κλειδιών πέρα από τα όρια του Keyword Planner. Παρέχει βαθύτερη ανάλυση δωρεάν.

Soovle. Ένα μοναδικό εργαλείο που παρέχει προτάσεις αυτόματης συμπλήρωσης για ερωτήματα που εισάγετε. Βοηθά στον εντοπισμό δημοφιλών όρων αναζήτησης, όχι μόνο στη Google, αλλά και σε Bing, Yahoo, Wikipedia, YouTube και Amazon. Το Soovle είναι ιδανικό για τη διαφοροποίηση του σημασιολογικού πυρήνα.

Βήμα #2 – Δημιουργία κειμενικού περιεχομένου

Λαμβάνοντας υπόψη τις SEO λέξεις-κλειδιά, ήρθε η ώρα για τη συγγραφή περιγραφών για κάθε ιστοσελίδα. Ιδιαίτερη προσοχή πρέπει να δοθεί στην αρχική σελίδα, επειδή συνήθως προσελκύει τον μεγαλύτερο αριθμό επισκεπτών.

Ο James Daily, blogger για τα Brainished και ProTexting σημειώνει: “Όσο περισσότερες ιστοσελίδες με σχετικό περιεχόμενο, τόσο καλύτερη η κατάταξη στις μηχανές αναζήτησης. Για αυτό, η δημοσίευση blog posts είναι ένας εξαιρετικός τρόπος να γεμίσετε τα online μέσα με πολύτιμες πληροφορίες.”

Διασφαλίστε μοναδικότητα

Η μοναδικότητα του κειμένου είναι η νούμερο ένα προτεραιότητα, αφού το αντιγραμμένο κείμενο δεν περνάει το Copyscape. Αν το κείμενο προέρχεται από άλλη ιστοσελίδα, δεν έχει πληροφοριακή αξία για τους χρήστες. Συνεπώς, οι μηχανές αναζήτησης δεν τοποθετούν ιστοσελίδες με κλεμμένο περιεχόμενο στην κορυφή των αποτελεσμάτων.

Μόνο ένας επαγγελματίας συγγραφέας μπορεί να δημιουργήσει μοναδικές περιγραφές σελίδων και άρθρα blog που να είναι ενδιαφέροντα για τους αναγνώστες και αποδεκτά από τις μηχανές αναζήτησης. Υπάρχουν διάφοροι τρόποι να βρείτε και να προσλάβετε ταλαντούχους copywriters.

• Canada-Writers. Χρήσιμη υπηρεσία για ιδιοκτήτες ιστοσελίδων που χρειάζονται επαγγελματίες bloggers και ghostwriters. Οι δημιουργικοί ειδικοί του Canada-Writers μπορούν να περιγράψουν οποιοδήποτε προϊόν και θέμα με ενδιαφέρον τρόπο.
• PeoplePerHour. Πλατφόρμα freelancing που βοηθά εταιρείες να προσλάβουν συγγραφείς για βραχυπρόθεσμα projects. Πολλά φίλτρα διευκολύνουν την εύρεση copywriter που ικανοποιεί πλήρως τόσο τις απαιτήσεις δεξιοτήτων όσο και τον προϋπολογισμό.
• TopAustraliaWriters. Η εταιρεία απασχολεί περίπου 150 ειδικευμένους copywriters με εκτενή γνώση σε διάφορους τομείς (επιχειρήσεις, ιατρική, μάρκετινγκ, μηχανική, IT). Έτσι, η υπηρεσία αυτή είναι κατάλληλη για πολύ εξειδικευμένο περιεχόμενο.
• Fiverr. Γνωστή πλατφόρμα για το φιλικό της περιβάλλον και την άριστη εξωτερική ανάθεση δημιουργίας περιεχομένου. Προσφέρει πρόσβαση σε freelancers σε όλο τον κόσμο, που μπορούν να γράψουν κείμενα σε οποιαδήποτε γλώσσα.
• BestWritersCanada. Αξιόπιστο εργαλείο για περιγραφές σελίδων, κριτικές προϊόντων και blog άρθρα υψηλής ποιότητας. Δέχεται επείγουσες παραγγελίες και τις παραδίδει πάντα στην ώρα τους.

Υπάρχουν πολλές ακόμα παρόμοιες υπηρεσίες στο internet και συχνά είναι δύσκολο να ξεχωρίσετε την καλύτερη.

Βελτιώστε την αναγνωσιμότητα

Η Amanda Spark, ειδικός digital marketing και blogger στο TopDownWriter λέει: “Ένα άρθρο 100% μοναδικό, σχετικό και ενημερωτικό δεν εγγυάται υψηλή κατάταξη, υπάρχουν και άλλα που πρέπει να λάβετε υπόψη. Εστιάστε στη συγγραφή εκτενέστερων, αναλυτικών άρθρων περίπου 1600 λέξεων, σε σύντομες, ευανάγνωστες παραγράφους.”

Άλλες πρόσφατες έρευνες ενισχύουν τη συμβουλή της Amanda. Η Orbit Media αναφέρει ότι το τυπικό μήκος blog άρθρου είναι 1.142 λέξεις. Ενδιαφέρον είναι ότι η έρευνα της Backlinko δείχνει πως “Η μέση σελίδα που εμφανίζεται στην πρώτη θέση της Google έχει 1.890 λέξεις.”

Επεκτάσεις όπως το Yoast και το SEO Framework βοηθούν τους copywriters να μετρούν την αναγνωσιμότητα αυτόματα και να λαμβάνουν χρήσιμες συμβουλές. Ωστόσο, μπορείτε να διασφαλίσετε εξαιρετική αναγνωσιμότητα και χωρίς εργαλεία, ακολουθώντας βασικούς κανόνες.

Χρησιμοποιήστε υπότιτλους. Δημιουργήστε ελκυστικούς τίτλους και υπότιτλους που τραβούν την προσοχή. Οι χρήστες θα πρέπει να καταλαβαίνουν γρήγορα το βασικό νόημα του περιεχομένου καθώς περιηγούνται στη σελίδα.

Κρατήστε παραγράφους και προτάσεις σύντομες. Οι πολυάσχολοι άνθρωποι θέλουν να λαμβάνουν πληροφορίες γρήγορα και εύκολα, οπότε το κείμενο πρέπει να έχει ξεκάθαρη δομή. Κάθε παράγραφος να έχει 2 ή 3 προτάσεις, και κάθε ιδανική πρόταση να αποτελείται από 15-22 λέξεις.

Αποφύγετε την υπερβολική χρήση παθητικής φωνής. Η ενεργητική φωνή εξασφαλίζει υψηλότερη αναγνωσιμότητα. Η παθητική φωνή κάνει τις προτάσεις πιο σύνθετες και η Google δεν ενθαρρύνει τη χρήση της.

Χρησιμοποιήστε απλές λέξεις. Δεν έχουν όλοι οι επισκέπτες βαθιά γνώση για το αντικείμενο της ιστοσελίδας. Επομένως, η επαγγελματική ορολογία ή σπάνιες λέξεις καλό είναι να αντικαθίστανται εν μέρει με γνωστές φράσεις.

Προσθέστε κουκκίδες. Η δομημένη πληροφορία διαβάζεται και απομνημονεύεται εύκολα. Οι κουκκίδες βελτιώνουν σημαντικά την αντίληψη του κειμένου.

Ελέγξτε την πυκνότητα λέξεων-κλειδιών. Οι λέξεις-κλειδιά είναι ουσιαστικό στοιχείο, αλλά η πυκνότητα δεν πρέπει να είναι υπερβολική. Για να αποφύγετε το spamming, χρησιμοποιήστε συνώνυμα. Δεν υπάρχει ιδανικό ποσοστό, αλλά οι λέξεις-κλειδιά πρέπει να ενσωματώνονται “φυσικά”.

Για να το κάνετε ευκολότερα, υπάρχουν WYSIWYG editors που σας επιτρέπουν να προβάλετε το περιεχόμενο κατά τη δημιουργία του.

Υπάρχουν τόσες πολλές ανταγωνιστικές ιστοσελίδες που μπορούν να επισκεφθούν οι χρήστες, γι’ αυτό είναι κρίσιμης σημασίας η αναγνωσιμότητα του κειμένου. Μόνο η απλή και οπτικά ελκυστική δομή κρατά τους δυνητικούς πελάτες στην ιστοσελίδα περισσότερο και τους προτρέπει να συνεχίσουν να διαβάζουν.

Βήμα #3 – Βελτιστοποιήστε κάθε σελίδα

Το SEO απαιτεί ρυθμίσεις σε κάθε ιστοσελίδα ξεχωριστά. Τα καλά νέα είναι ότι plugins του WordPress και άλλα εργαλεία κάνουν τη διαδικασία πιο εύκολη και αποτελεσματική. Υπάρχουν τρεις βασικές εργασίες που πρέπει να εκτελέσουν οι ειδικοί SEO.

Επιλογή μιας κύριας λέξης-κλειδί. Σε κάθε σελίδα πρέπει να αντιστοιχεί μόνο μία λέξη-κλειδί από τον σημασιολογικό πυρήνα. Το spamming εξαρτάται από την πυκνότητα χρήσης της λέξης/φράσης.

Δημιουργία SEO τίτλου. Το title tag είναι ο μεγάλος μπλε σύνδεσμος που βλέπουν οι χρήστες στα αποτελέσματα αναζήτησης. Πρέπει να ξεκινά με τη λέξη-κλειδί και να περιέχει τις πιο σχετικές φράσεις για το θέμα και το περιεχόμενο. Το μήκος δεν πρέπει να ξεπερνά τους 60 χαρακτήρες μαζί με τα κενά.

Συγγραφή meta περιγραφής. Είναι μια σύντομη παράγραφος που φαίνεται κάτω από το HTML στα αποτελέσματα αναζήτησης. Στόχος είναι να δημιουργήσετε το πιο ενημερωτικό, σχετικό και ελκυστικό κείμενο ώστε οι χρήστες να κάνουν κλικ στον σύνδεσμο.

Προσθήκη εσωτερικού συνδέσμου. Κάθε περιγραφή σελίδας και blog post πρέπει να περιέχουν τουλάχιστον έναν σχετικό σύνδεσμο προς άλλη σελίδα. Αυτό βελτιώνει την κατάταξη και κάνει τους χρήστες να επισκέπτονται κι άλλες σελίδες, παραμένοντας περισσότερο στην ιστοσελίδα.

Η ποιότητα του SEO επηρεάζει σημαντικά τη θέση της ιστοσελίδας στη Google, οπότε είναι σημαντικό να παρακολουθείτε τις νέες τάσεις. Η Huffington Post συνιστά να ακολουθείτε τους καλύτερους ειδικούς του χώρου: τους συνιδρυτές της Moz, Rand Fishkin, και την CEO της Keylime Toolbox, Vanessa Fox.

Βήμα #4 – Βελτιστοποιήστε το οπτικό περιεχόμενο

Το σύγχρονο μάρκετινγκ βασίζεται σημαντικά στο οπτικό περιεχόμενο. Ενισχύει τη δύναμη της αλληλεπίδρασης με το κοινό σας. Περιεχόμενο με εικόνες παράγει 150% μεγαλύτερη εμπλοκή και το 45% των B2C marketers εστιάζουν στο οπτικό περιεχόμενο ως το πιο σημαντικό είδος. Έτσι, κάθε φωτογραφία, infographic, meme, screenshot και βίντεο για την ιστοσελίδα πρέπει να επιλέγεται προσεκτικά και να βελτιστοποιείται σύμφωνα με τους κανόνες των μηχανών αναζήτησης.

Διασφαλίστε υψηλή ποιότητα. Μόνο φωτογραφίες και βίντεο υψηλής ανάλυσης μπορούν να ανταγωνιστούν στην αγορά. Για αυτό, το οπτικό περιεχόμενο πρέπει να δημιουργείται με επαγγελματική κάμερα.

Ρυθμίστε το μέγεθος. Ελέγξτε το μέγεθος κάθε αρχείου γιατί πολύ μεγάλες εικόνες καθυστερούν τη φόρτωση. Αυτός είναι ένας λόγος που οι επισκέπτες εγκαταλείπουν γρήγορα μια ιστοσελίδα.

Ονομάστε σωστά την εικόνα. Κάθε εικόνα πρέπει να έχει όνομα που να περιγράφει λεπτομερώς το περιεχόμενό της. Αν η φωτογραφία έχει όνομα όπως ‘85gfj8.jpg", σχεδόν δεν υπάρχει πιθανότητα να βρεθεί μέσω αναζήτησης εικόνων Google.

Προσθέστε alt text. Όταν υπάρχουν προβλήματα φόρτωσης, το σύστημα εμφανίζει το “εναλλακτικό κείμενο”. Οι μηχανές αναζήτησης χρησιμοποιούν επίσης τα alt descriptions για να ευρετηριάζουν πιο αποτελεσματικά τις εικόνες.

Έξτρα συμβουλές

Επιπλέον, το Big Commerce προτείνει να φωτογραφίζετε προϊόντα σε λευκό φόντο και να τοποθετείτε εικόνες στην κορυφή της σελίδας. Οι ειδικοί συμβουλεύουν επίσης την ευθυγράμμιση πλάτους και ύψους κάθε οπτικού ώστε να δημιουργείται αρμονία με το κείμενο.

Συμπέρασμα

Η ποιοτική βελτιστοποίηση περιεχομένου είναι μια σύνθετη εργασία που απαιτεί χρόνο και προσπάθεια. Κάθε εταιρεία πρέπει να αποφασίσει αν θα προσλάβει εσωτερικούς ειδικούς ή θα χρησιμοποιήσει υπηρεσίες εξωτερικής ανάθεσης. Αυτό εξαρτάται πάντα από τον όγκο του περιεχομένου που πρέπει να βελτιστοποιηθεί και τον προϋπολογισμό του έργου.

Ωστόσο, η ποιότητα της βελτιστοποίησης περιεχομένου είναι το μόνο που έχει σημασία. Για αυτόν τον λόγο, οι εταιρείες πρέπει να προσλαμβάνουν μόνο δημιουργούς περιεχομένου που είναι εξαιρετικοί στο αντικείμενό τους. Βρείτε έναν αξιόπιστο SEO writer ή υπηρεσία, και η ιστοσελίδα σας θα βρεθεί στην κορυφή της Google.