Κουμπί Κλήσης Δράσης

Τα κουμπιά CTA μπορεί να στοχεύουν είτε στη στιγμιαία μετατροπή των επισκεπτών είτε να χρησιμεύουν ως πολύτιμα βήματα στο χωνί πωλήσεων για την ολοκλήρωση δευτερευόντων στόχων μετατροπής. Τα κουμπιά CTA μπορούν συνήθως να βρεθούν σε αρχικές σελίδες, σελίδες προσγείωσης, σελίδες προϊόντων, σελίδες τιμολόγησης, ηλεκτρονικά μηνύματα πωλήσεων, ενημερωτικά δελτία, στο τέλος άρθρων ή δημοσιεύσεων ιστολογίου και σε διαδικτυακές διαφημίσεις. Μπορούν επίσης να τοποθετηθούν σχεδόν παντού όπου θέλετε να προσελκύσετε την προσοχή των επισκεπτών σας, να τους εμπλέξετε και να τους παρακινήσετε να λάβουν την επιθυμητή ενέργεια και να βελτιώσετε το ποσοστό μετατροπής σας. Γι’ αυτό τα κουμπιά κλήσης δράσης είναι συνήθως τα μεγαλύτερα, τα φωτεινότερα και καταλαμβάνουν την πιο εξέχουσα θέση στη σελίδα στην οποία τοποθετούνται.

Γιατί Είναι Τόσο Σημαντικά τα Κουμπιά Κλήσης Δράσης;

Η επιτυχία του ιστοτόπου σας καθορίζεται από το πόσο καλά μπορεί να μετατρέψει τους επισκέπτες και τους πιθανούς πελάτες σε πληρώνοντες πελάτες. Όταν οι επισκέπτες προσγειώνονται στον ιστοτόπό σας, αναμένουν κάποια καθοδήγηση σχετικά με το τι θα πρέπει να κάνουν στη συνέχεια. Διαφορετικά, μπορεί να μπερδευτούν και να φύγουν από τη σελίδα σας χωρίς να λάβουν περαιτέρω ενέργεια.

Ωστόσο, σύμφωνα με μια μελέτη του Small Biz Trends, περίπου το 70% των ιστοτόπων B2B μικρών επιχειρήσεων στερούνται κλήσης δράσης.

Τα στρατηγικά τοποθετημένα κουμπιά κλήσης δράσης δημιουργούν καλύτερη εμπειρία χρήστη για τους επισκέπτες, προσελκύουν την προσοχή τους, τους ενθαρρύνουν να λάβουν τα επόμενα βήματα και αυξάνουν την εμπλοκή. Βοηθούν επίσης να βελτιώσετε τις μετατροπές στόχων σας και συμβάλλουν στα συνολικά ποσοστά μετατροπής του ιστοτόπου σας. Συγκεκριμένα, όσον αφορά τις σελίδες προσγείωσης, ένα οπτικά ελκυστικό, καλά τοποθετημένο κουμπί CTA μπορεί τελικά να σημαίνει τη διαφορά μεταξύ μιας μετατροπής και ενός αναπήδησης. Η επιτυχία των καμπανιών ηλεκτρονικού μάρκετινγκ σας εξαρτάται επίσης σε μεγάλο βαθμό από την αποτελεσματικότητα των CTA ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σας.

Πώς Προσθέτετε ένα Κουμπί Κλήσης Δράσης σε έναν Ιστοτόπο;

Κατά την προσθήκη κουμπιών κλήσης δράσης στον ιστοτόπό σας, υπάρχουν τρεις σημαντικοί παράγοντες που πρέπει να λάβετε υπόψη για να διασφαλίσετε ότι εμπλέκουν αποτελεσματικά τους επισκέπτες και οδηγούν σε μετατροπές. Τα κουμπιά CTA πρέπει να τοποθετούνται σωστά και να σχεδιάζονται ώστε να εντοπίζονται εύκολα και χωρίς κόπο.

Τοποθέτηση Κουμπιού

Σκεφτείτε τις πιο κατάλληλες θέσεις για τα κουμπιά κλήσης δράσης σας. Θα πρέπει να τοποθετούνται σε κεφαλίδες, πλευρικές γραμμές και στο κάτω μέρος των σελίδων.

Σχεδιασμός Κουμπιού

Επιλέξτε τον σωστό σχεδιασμό κουμπιού CTA – λάβετε υπόψη τη μορφή των κουμπιών, το μέγεθος και το χρώμα, ώστε να φαίνονται οπτικά ελκυστικά. Δοκιμάστε διάφορες επιλογές κουμπιών για να δείτε ποια λαμβάνει τα περισσότερα κλικ.

Κείμενο ή Αντίγραφο

Γράψτε το αντίγραφο που είναι σύντομο, ευθύ και δράσης. Θα πρέπει να παρέχει σαφή ένδειξη του τι συμβαίνει όταν οι επισκέπτες κάνουν κλικ στο κουμπί.

Πώς Κάνετε το Κουμπί Κλήσης Δράσης να Ξεχωρίζει;

Ο σχεδιασμός του κουμπιού κλήσης δράσης σας παίζει βασικό ρόλο στη βελτίωση των ποσοστών μετατροπής του ιστοτόπου σας. Ένα κουμπί CTA που προσελκύει την προσοχή είναι το άθροισμα διαφόρων κρίσιμων στοιχείων (χρώμα, αντίθεση, σχήμα, μέγεθος και αντίγραφο). Ακολουθούν ορισμένες βέλτιστες πρακτικές σχετικά με το πώς να κάνετε τα κουμπιά κλήσης δράσης σας να ξεχωρίζουν στον ιστοτόπό σας:

Επιλέξτε το Σωστό Χρώμα Κουμπιού

Αν και δεν υπάρχει προσέγγιση που να ταιριάζει σε όλα όσον αφορά το χρώμα που λειτουργεί καλύτερα για κουμπιά CTA – τα φωτεινά χρώματα όπως το κόκκινο, το πράσινο, το κίτρινο και το πορτοκαλί αναφέρεται ότι έχουν καλύτερη απόδοση, ενώ το μαύρο, το λευκό, το γκρι και το καφέ συνιστάται να αποφεύγονται στις περισσότερες περιπτώσεις. Για παράδειγμα, η HubSpot δοκίμασε κόκκινα και πράσινα κουμπιά CTA και διαπίστωσε ότι το κόκκινο κουμπί CTA ξεπέρασε το πράσινο κατά 21%.

Αντίθεση με τα Περιβάλλοντα

Γενικά, συνιστάται να χρησιμοποιείτε χρώματα με υψηλή αντίθεση σε σχέση με το χρώμα του φόντου και τα περιβάλλοντα στοιχεία για να διασφαλίσετε ότι τα κουμπιά CTA σας μπορούν εύκολα να προσελκύσουν την προσοχή του χρήστη. Ωστόσο, το χρώμα θα πρέπει να συμφωνεί ακόμα με το συνολικό σχεδιασμό του ιστοτόπου σας και το χρωματικό του σχήμα.

Δώστε Προσοχή στο Μέγεθος

Ενώ ένα κουμπί κλήσης δράσης πρέπει να είναι αρκετά μεγάλο για να διαβάζεται εύκολα τόσο σε επιτραπέζιους υπολογιστές όσο και σε κινητά, δεν θα πρέπει να είναι σημαντικά μεγαλύτερο από τα υπόλοιπα στοιχεία του ιστοτόπου. Βεβαιωθείτε ότι προσθέτετε επίσης αρκετό λευκό χώρο γύρω από το κουμπί για να το κάνετε να ξεχωρίζει.

Βρείτε το Καλύτερο Σχήμα

Όσον αφορά το σχήμα του κουμπιού CTA σας, μπορεί να θέλετε να επιλέξετε είτε αιχμηρές είτε στρογγυλεμένες γωνίες. Αν και και οι δύο επιλογές είναι αρκετά συνηθισμένες, τα κουμπιά κλήσης δράσης με στρογγυλεμένες γωνίες θεωρούνται πιο ελκυστικά για το ανθρώπινο μάτι.

Χρησιμοποιήστε Αντίγραφο Εστιασμένο στη Δράση

Τα ρήματα δράσης (όπως Συμμετοχή, Παραγγελία, Λήψη, Αξίωση, Λήψη), σε συνδυασμό με “Τώρα” ή άλλες λέξεις που μεταφέρουν αίσθημα επείγοντος είναι γνωστό ότι βελτιώνουν την αποτελεσματικότητα των κουμπιών CTA. Μια μελέτη διαπίστωσε ότι η χρήση γλώσσας πρώτου προσώπου (“Λάβε το δωρεάν πρότυπό μου” αντί για “Λάβε το δωρεάν πρότυπό σου”) μπορεί να βελτιώσει το ποσοστό CTR σας κατά 90%.

Ποιο Είναι ένα Καλό Ποσοστό Κλικ Κουμπιού Κλήσης Δράσης;

Δεν υπάρχει ενοποιημένο σημείο αναφοράς για το τι θεωρείται καλό ποσοστό κλικ για κουμπιά κλήσης δράσης. Ωστόσο, σύμφωνα με την έρευνα του Vye, το μέσο ποσοστό κλικ για διάφορα είδη στοιχείων κλήσης δράσης (κουμπιά, κείμενα και εικόνες) είναι 4,23% σε όλες τις βιομηχανίες, ενώ το μέσο ποσοστό CTR για κουμπιά κλήσης δράσης συγκεκριμένα είναι 5,31% (σε σύγκριση με 2,06% για CTA μόνο κειμένου και 3,53% για σχεδιασμένα, CTA βασισμένα σε εικόνες).

Η έρευνα αποκάλυψε επίσης ότι τα μέσα ποσοστά κλικ CTA μπορεί να διαφέρουν σημαντικά ανάλογα με τη βιομηχανία. Έτσι, οι βιομηχανίες χρηματοοικονομικών, ηλεκτρονικού εμπορίου, logistics και ακινήτων έχουν τα υψηλότερα ποσοστά κλικ CTA, ενώ οι ηλεκτρικές, ιατρικές/υγειονομικές και τεχνολογικές βιομηχανίες είναι μεταξύ των χαμηλότερων.